刚刚过去的端午假期，上海围绕“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块，推出百余项文旅特别活动衡牛所，为市民游客打造多元假日体验。
据旅游大数据监测，假期三天全市接待游客648.08万人次，含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额124.77亿元，同比增长3.30%；宾馆旅馆平均客房出租率59%，主要景区景点接待游客227万人次，市场活力显著。
打造沉浸式民俗非遗体验
假日期间，市区两级文旅部门依托上海都市型文旅的综合性、国际化特色，推出了内容多元、体验丰富的假日旅游产品，各类民俗非遗体验活动精彩纷呈。
其中，罗店美兰湖举办龙船文化节，月湖雕塑公园、东方绿舟同步上演龙舟赛与传统民俗表演，南汇新城融合龙舟竞技与国风集市衡牛所，吸引数千市民围观。
一批非遗市集、国风游园活动集中推出：泗泾古镇“非遗大舞台”展演江南丝竹、顾绣技艺；朱家角古镇水岸市集结合汉风夜游，重现明清商贸盛景；金山嘴渔村推出粽叶DIY与集章打卡，限定伴手礼深受青睐；古猗园端午曲会以评弹、昆曲演绎传统雅韵；闵行浦江文化节打造汉服游园、手工制粽、龙舟体验等七大主题场景，让全年龄段游客都能找到自己感兴趣的过节方式。
今年端午与“六一”双节叠加，亲子游热度攀升。上海迪士尼开启“奇妙学生月”，推出毕业生专属优惠；欢乐谷首演蒸汽朋克风巡游偶剧《绿野仙踪》，互动式演出吸引家庭客群；东方明珠“巨型佩奇快闪”成网红打卡点，野生动物园推出儿童免票政策，海昌海洋公园打造“海洋主题亲子派对”等，吸引了众多亲子游客出行。
此外，多个文化场馆也同步推出多场少儿专属活动。上海儿童艺术剧场《星夜奇遇记》运用多媒体技术打造沉浸式观剧体验，中福会儿艺院举办米菲生日月特别活动，刘海粟美术馆“121儿童共创市集”汇聚非遗手作、AI体验、萌宠互动等活动品类，琳琅满目。
展览演出市场热度不减衡牛所
“文博观展+剧场打卡”成为市民游客端午度假的热门之选。假日期间，全市举办447场演出，接待观众37.9万人次，票房收入1.03亿元，同比增长156.27%。
多场文博大展聚焦历史与自然。上海博物馆《古犀珍献——明清犀角器展》展出80余件珍贵文物，自然博物馆《龙吟九州·中国恐龙大展》引入互动装置，亲子观众占比超60%；龙华烈士纪念馆、世博会博物馆分别推出抗战主题展与黄永玉新作展，吸引红色旅游与艺术爱好者群体参与。
美术展呈现多元风格。中华艺术宫“新兴木刻抗战叙事展”以刀笔回望历史，当代艺术博物馆《贝聿铭：人生如建筑》回顾大师经典作品，浦东美术馆《陈逸飞回顾展》展出200余件油画、雕塑，油罐艺术中心《水手计划》等当代艺术展吸引年轻客群。
此外，上海大剧院音乐剧《嫌疑人X的献身》、文化广场引进伦敦西区原版《少年派的奇幻漂流》、上海歌剧院《布兰诗歌》交响合唱、话剧艺术中心《西游》现代改编、西岸大剧院国潮动画音乐会等舞台演出亮点不断，满足了不同年龄层观众的需求。
跨界融合激活消费场景
在上海各区，一批文旅商体展联动的创新融合活动，为假日休闲消费注入新活力。
假日期间，浦东新区启动“跟着演出游浦东”计划，近百场演出联动景区推出演艺票根券，持票可享景点门票折扣或商场购物优惠；假期第二天，中国坐标·上海徐汇城市定向户外挑战赛举行，赛事结合美术馆打卡、AI人机对决等元素，打造体旅活动新场景；虹口区瑞虹天地月亮湾推出“花市端午集”，以传统节日为契机，将传统花鸟市场与现代夜生活结合等。
上海郊区也迎来多场活动。奉贤区举办第六届农产品推介会，进入内部测试阶段的乐高乐园联合金山、平湖推出“画中寻乐”“花海赏乐”跨区域线路，打破行政边界限制；松江区上海影视乐园“繁花主题沉浸式游园”联动影视IP与商业资源，实现门票收入与周边消费双增长。
中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，端午假期上海也迎来众多入境游客，主要客源来自中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡等地。携程相关报告显示，今年端午假期入境游订单同比去年增长近九成，上海位居入境游热门目的地首位，北京、广州、成都、深圳等紧随其后。
未来衡牛所，随着文旅商体展联动模式的深化，上海有望进一步释放国际消费中心城市的辐射效应。
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